תנועה לאתר לצורך קריאת תוכן בתקציב של מעל 20,000 ₪

by Yaron | Sep 17, 2020 | MARK

אתה רוצה לעלות עם קמפיין אשר ייצר לך כמה שיותר תנועה לאתר וקריאת תוכן על ידי קהל המטרה שלך. עם התקציב שהגדרת, תוכל לקדם את פעילות התוכן בערוצי המדיה החברתית, בטאבולה ולבנות תשתית של נוכחות האתר שלך במנוע החיפוש של גוגל. הנה ההמלצה שהכנתי עבורך:

איפה הכי נכון לי לפרסם?

קמפיין הקלקות בפלטפורמות הסושיאלס

פייסבוק ואינסטגרם וכד’- בהתאם לגילאי קהל היעד שלך.  נסה למקד את הקהלים סביב הפלטפורמות באופן הבא:

2. טאבולה

היא הפלטפורמה הגדולה בישראל לפרסום תוכן שיווקי. שיווק באמצעות תוכן הוא אחת הדרכים האפקטיביות ביותר לייצור תנועה לאתר וקריאת תוכן בבלוג שלך.  

3. SEO קידום אורגאני במנוע החיפוש של גוגל

ברמה הבסיסית צריך להשקיע בתכנים איכותיים שנותנים ערך למשתמש, לייצר כמה שיותר הפניות לאתר שלך מאתרים אחרים, ולבנות תוכנית תוכן שתואמת את עולמות התוכן שלך על פי מה שמשתמשים מחפשים במנועי החיפוש. ברמה הטכנית, כדאי לשכור את שירותיו של גורם מקצועי כדי להפיק תוצאות משמעותיות.

מה נכון לפרסם ואיך זה צריך להראות?

ערוצי מדיה חברתית

בסושיאל, הסיפור הוא מהיר ואפקטיבי! בתקציב שהגדרת נמליץ על פתרון של מודעות וידאו! ובנוסף במודעות תמונה סטטית או גיף (תמונה שזזה קצת) אך בעיקר על וידאו אשר יניעו לכניסה לאתר לקריאת מידע נוסף.

העלה סרטון וידאו מקורי ברזולוציה גבוהה. תזכור שהגולשים מעדיפים סרטונים קצרים (המלצה לרוב 15-60 שניות), מומלץ להוסיף סאונד, וטקסט עבור גולשים שצופים בסרטון במיוט.

טאבולה

איך זה עובד? פילוח תוכן מבוסס מילות מפתח:
• מערכת טאבולה סורקת את הכתבה ובאמצעות אלגוריתם מאתרת מילים בתוך הכתבה, דרך מילים אלה המערכת מפזרת את קידומי התוכן באתרים השונים הרלוונטיים, לאחר מספר ימים כאשר האלגוריתם מאתר מאיפה מגיעות ההקלקות, המערכת מפיצה את התוכן במקומות המתאימים ביותר.
• כחלק מהקמפיין ניתן לצבוע את היוזרים הרלוונטים לצורך רימרקטינג, לדוגמא: אלה ששהו בכתבה מעל 30 שניות ולאחר מכן להציג להם מודעות עם כתבות תוכן המשך שעשויות לעניין אותם באמצעות הטרגוט.

איך עושים את זה? מייצרים כתבת תוכן איכותית, מעניינת ואובייקטיבית, מפרסמים באתרים מובילים בישראל כמו Ynet, The Marker וכד’, ומאפשרים לגולשים להשאיר פרטים בסוף הכתבה ליצירת קשר.

ככה נראת מודעת פרסום בטאבולה:

ניוזלטר

עלון חדשות/מידע. במידה וצברת רשומות של לקוחות ומשתמשים (והם כמובן אישרו לקבל ממך חומרים שיווקיים) זהו כלי מצוין להפיץ כתבות תוכן באופן קבוע אחת לתקופה באמצעות הדוא”ל. ניוזלטר יכול לכלול גם מבצעים, מאמרים, כתבות, הצעות ערך, קופונים ועוד. הפרסום מתבצע באמצעות מערכת דיוור.

בלוג / מגזין

כתיבה של בלוג או מגזין תוכן על בסיס שבועי / חודשי בנושאים שחשובים ללקוחות שלך, ועל פי מחקר המילים של גוגל (מה הלקוחות שלך מחפשים ברשת) יסייע לך בקידום אורגאני במנוע החיפוש. חשוב להבין שמדובר בעבודה מתמשכת ולאורך זמן כדי שניתן יהיה לראות תוצאות.

טיפים וכלי עבודה:

• השתמש בתמונות ברזולוציה גבוהה – למידע נוסף
• כאן תוכל למצוא מגוון אפליקציות מעולות לייצור מודעות לנייד מהטלפון שלך – לינק
• תמונות שמכילות יותר מ-20% טקסט עלולות להיתקל בהצגה מופחתת לכן כדאי להקפיד – לינק
• מצרף מאגר תמונות בחינם בנושאים שונים –  לינק

מדיה – כמה זה עולה ומה למדוד ? 

על מנת להגיע לכמה שיותר כניסות לאתר, נתייחס למדד של הקלקות על המודעה.
CTR – Click through Rate -מדד המייצג את אחוז המקליקים על הבאנר ביחס לחשיפות
מהי חשיפה? מספר הפעמים שדף אינטרנט או באנר נטען לדפדפן
בכניסות לאתר שלנו נרצה לבחון את כמות היוזרים שנכנסו לנו לדף התוכן שקידמנו, זהו מדד מספר הגולשים השונים שביקרו באתר.
נרצה לייצר אינגייג’מנט עם המותג והתוכן ולחזק את הקשר עם קהל המטרה שלך. נעשה שימוש בכלים המייצרים אינטראקציה כגון: סרטונים ויראליים , פעילויות תוכן – בלוגים , רשתות, חברתיות , תוכן חסות – אינטראקטיביים וכד’

אז מה השלב הבא? איך מתקדמים מכאן?

תאם פגישת ייעוץ אסטרטגי ללא עלות.

פגישה בזום או בטלפון עם ירון אהרוני בעלים של דיגיטל קלאב. בפגישה נעבור על המטרות, היעדים של העסק שלך, נגדיר את הפערים ומה צריך לעשות מבחינה שיווקית כדי להגיע לשם ולייצר לך תזרים של לקוחות באופן מידי

8

רישום לקורס / וובינר בתקציב של מעל 20,0000 ₪

by Yaron | Sep 16, 2020 | MARK

אתה רוצה לעלות עם קמפיין פרפורמנס והמטרה שלך לייצר כמה שיותר רישומים לקורס / וובינר שלך ולייצר פאנל מדויק שמייצר המרות. בתקציב שהגדרת, נרצה לפעול בסושיאל בצורה חכמה ובמנוע החיפוש של גוגל לחיפושים ממוקדים. בנוסף נרצה לייצר תוכנית תוכן איכותית כדי למתג אותך או את המותג כמוביל. הנה ההמלצה שהכנתי עבורך:

איפה הכי נכון לי לפרסם?

בתקציב של מעל 20,000 ₪ נרצה לפעול בכמה ערוצים:

1. דף נחיתה

ראשית נייצר דף נחיתה איכותי, מלא בתוכן וממוקד להמרות או להפנות לדף הנחיתה של המוצר באתר. נרצה לכלול נושאים כמו:   צוות המרצים, סילבוס, מה אני יכול להשיג מהקורס, למי זה מתאים, עלויות, אפשרויות תשלום, מי ילמד לידי (איפה הם עובדים היום, מי הם, ארצה להראות כמה שהם דומים לקהל המטרה שלך), סטודנטים ממליצים וכמובן טופס ליד לרישום או למידע נוסף במקום בולט.

2. מנוע החיפוש של גוגל

מודעות ממומנות ממוקדת למילות חיפוש בעולמות של קורסים – הלקוחות שלך נמצאים שם ברגע האמת בו הם מחפשים מידע או לבצע רכישה / עסקה. החיפוש שלהם יזום על ידם ולכן ולכן חשוב שהנוכחות שלך בערוץ זה תהיה גבוהה.

3. קידום אורגני SEO

קידום SEO יקדם את המיקום שלך בתוצאות החיפוש האורגאניות. מדובר בעבודה לטווח אורך. אבל מקרה זה ממש יכול לייצר נוכחות גם כאשר אתה לא משלם על קידום ממומן. לצורך כך נרצה להשקיע בכתיבת תכנים סביב עולמות התוכן שלך כמו כתבות בלוג ומגזין באתר בהתאם למחקר מילות חיפוש ולתכנים שעשויים לעניין את הלקוחות שלך. אפשר להוציא תובנות, טיפים, סיפורים, הדרכות וכד’ ככתבה מקצועית.

4. קמפיין לידים בפלטפורמות הסושיאלס

פייסבוק ואינסטגרם וכד’- בהתאם לגילאי קהל היעד שלך.

נסה למקד את הקהלים סביב הפלטפורמות באופן הבא

5. לינקדאין

בקידום קורסים מקצועיים, או וובינרים שקהל המטרה הוא הייטק, או הנהלה בכירה לינקדאין יכולה להיות הפלטפורמה המתאימה. מדובר בפלטפרומה יותר עסקית, מקצועית, ומאפשרת למשתמשים שלה להעלות מידע מקצועי, קו”ח ולייצר קשרים אישיים ומקצועיים. בתקופה האחרונה חלה התעוררות בפלטפורמה (לאור הקורונה והתאגרים), ולינקדאין מדווחת על גידול מכמות המשתמשים (660 מליון משתמשים בכ 200 מדינות). תוכל להקים קמפיין ממוקד לקהל מטרה מקצועי ולטרגט את הקהל על פי ניסיון מקצועי, תעשייה, תפקיד וכו’ חשוב לציין כי עלות ממוצעת להקלה בלינקדאין יחסית גבוהה (6-9$ ) ולכן כדאי להקצות תקציב של כ-2,000 $ בכדי לבדוק מה הערוץ מייצר לכם והאם כדאי להמשיך

מה נכון לפרסם ואיך זה צריך להראות?

Content

בניית תכנית תוכן איכותית הכוללת טיפים, סרטוני וידאו,  נתארח בפודקאסטים ונייצר דיונים בקבוצות שונות נעלה כתבות לבלוג / אתר שלנו וכמובן בערוצי הסושיאלס. על מה אפשר לכתוב? אפשר לכתוב תוכן סביב עולמות התוכן שלנו ולתת ערך. טיפים של המרצים שלנו, זרקור על הסטודנטים שלנו, נרצה לייצר ערך אמיתי וללא תשלום. משתמש שירגיש שאתם מציפים אותו במידע שחשוב לו ללא תשלום, כנראה שירגיש שאם ישלם כסף יקבל הרבה יותר ערך.

Google

אם כבר פרסמת בעבר אתה בוודאי יודע שהסיפור הוא סביב מחקר מילים מדויק והשתלטות על מעגלי החיפוש השונים סביב המוצר / המותג.

איך זה עובד? מתחילים בבחירת מילות מפתח מדויקות למוצר שלך ובהם יש נפח חיפוש משמעותי, מאתרים מילות מפתח וביטויים נוספים שהכי רלוונטיים למוצר שלך, הכלי של גוגל ייתן לך גם הצעת מחיר משוערת לכל מילות המפתח.

• השתמשו בביטויים רלוונטיים ובמסרים זהים במודעות ובעמוד הנחיתה, השתמשו בהצעת ערך חזקה עבור הלקוחות שלכם. זכרו שהמטרה של המודעה להוביל גולשים להקליק על המודעה ולהיכנס לדף הנחיתה שלכם.
• תהיו ממוקדים וברורים במסרים שלכם. מה צפוי ללקוח עם הכניסה לדף הנחיתה. לקוחות רוצים לדעת מראש מה יקרה ומה אם ילחצו

ערוצי מדיה חברתית

בסושיאל, הסיפור הוא מהיר ואפקטיבי! בתקציב שהגדרת נמליץ על פתרון של מודעות וידאו! ובנוסף במודעות תמונה סטטית או גיף (תמונה שזזה קצת) אך בעיקר על וידאו. שוב מזכירים – המטרה – שכמה שיותר הקלקות.
בלינקדאין נסו להתייחס לתוכן המקצועי ולערך שהמשתמש יקבל בשימוש בקורס שלכם. אנשים מוכנים להשקיע כסף במשהו שייעזור להם בהמשך לייצר הכנסה עבור עצמם.

• העלה סרטון וידאו מקורי ברזולוציה גבוהה. תזכור שהגולשים מעדיפים סרטונים קצרים (המלצה לרוב 15-60 שניות), מומלץ להוסיף סאונד, וטקסט עבור גולשים שצופים בסרטון במיוט.
  
  

הנה דוגמא לקמפיין פרפורמנס וידאו ותמונות:

הגדלת מכירת הכרטיסים לאירועים עם מודעות וידאו ופייסבוק בפייסבוק – Mud Girl Run

מדיה – כמה זה עולה ומה למדוד ? 

כאשר מטרת הפעילות שלך היא לייצר רישום לקורס / וובינר נרצה למדוד את אחוזי ההמרה. כלומר, כל כמה הקלקות על המודעה מתבצעת המרה. אם בד”כ כל 10 הקלקות על המודעה משתמש הזין פרטים וכ.א. וביצע רישום לקורס ועלות כל הקלקה היא 3 ₪ אז עלות ההמרה היא 30 ₪.

חישוב ההחזר על השקעה ROI מאפשר לכם לראות כמה השקעה בקמפיין ספציפי הייתה כדאית וכך תוכלו להמשיך ולתכנן את המודעה והערוץ הנכונים ביותר עבורכם.

אז מה השלב הבא? איך מתקדמים מכאן?

תאם פגישת ייעוץ אסטרטגי ללא עלות.

פגישה בזום או בטלפון עם ירון אהרוני בעלים של דיגיטל קלאב. בפגישה נעבור על המטרות, היעדים של העסק שלך, נגדיר את הפערים ומה צריך לעשות מבחינה שיווקית כדי להגיע לשם ולייצר לך תזרים של לקוחות באופן מידי.

6