קמפיין תנועה לאתר וצריכת תוכן

by Yaron | Sep 17, 2020 | MARK

אתה רוצה לעלות עם קמפיין אשר ייצר לך כמה שיותר תנועה לאתר וצריכת תוכן מקהל המטרה שלך. עם התקציב שהגדרת, תוכל לקדם את פעילות התוכן בערוצי המדיה החברתית ובטאבולה. הנה ההמלצה שהכנתי עבורך:

איפה הכי נכון לי לפרסם?

1. קמפיין לידים בפלטפורמות הסושיאלס – פייסבוק ואינסטגרם וכד’- בהתאם לגילאי קהל היעד שלך. 

נסה למקד את הקהלים סביב הפלטפורמות באופן הבא:

2. טאבולה – היא הפלטפורמה הגדולה בישראל לפרסום תוכן שיווקי. שיווק באמצעות תוכן הוא אחת הדרכים האפקטיביות ביותר לייצור תנועה לאתר, ולקריאת תוכן בבלוג שלך.    

מה נכון לפרסם ואיך זה צריך להראות?

ערוצי מדיה חברתית

בסושיאל, הסיפור הוא מהיר ואפקטיבי! כיוון שאנו ממוקדים בקמפיין תנועה לאתר וצריכת תוכן, אופן הגשת התוכן ישפיע על כמות ההקלות והכניסות להמשך קריאה. בתקציב שהגדרת נמליץ על פתרון של מודעות וידאו! ובנוסף במודעות תמונה סטטית או גיף (תמונה שזזה קצת) אך בעיקר על וידאו אשר יניעו לכניסה לאתר לקריאת מידע נוסף.

העלה סרטון וידאו מקורי ברזולוציה גבוהה. תזכור שהגולשים מעדיפים סרטונים קצרים (המלצה לרוב 15-60 שניות), מומלץ להוסיף סאונד, וטקסט עבור גולשים שצופים בסרטון במיוט.

טאבולה

טאבולה היא כלי מעולה עבור קמפיין תנועה לאתר לצורך קריאת תוכן.

איך זה עובד?

פילוח תוכן מבוסס מילות מפתח:
• מערכת טאבולה סורקת את הכתבה ובאמצעות אלגוריתם מאתרת מילים בתוך הכתבה, דרך מילים אלה המערכת מפזרת את קידומי התוכן באתרים השונים הרלוונטיים, לאחר מספר ימים כאשר האלגוריתם מאתר מאיפה מגיעות ההקלקות, המערכת מפיצה את התוכן במקומות המתאימים ביותר.
• כחלק מהקמפיין ניתן לצבוע את היוזרים הרלוונטים לצורך רימרקטינג, לדוגמא: אלה ששהו בכתבה מעל 30 שניות ולאחר מכן להציג להם מודעות עם כתבות תוכן המשך שעשויות לעניין אותם באמצעות הטרגוט.

איך עושים את זה?

מייצרים כתבת תוכן איכותית, מעניינת ואובייקטיבית, מפרסמים באתרים מובילים בישראל כמו Ynet, The Marker וכד’, ומאפשרים לגולשים להשאיר פרטים בסוף הכתבה ליצירת קשר.

ככה נראת מודעת פרסום בטאבולה:

ניוזלטר

עלון חדשות/מידע. במידה וצברת רשומות של לקוחות ומשתמשים (והם כמובן אישרו לקבל ממך חומרים שיווקיים) זהו כלי מצוין להפיץ כתבות תוכן באופן קבוע אחת לתקופה באמצעות הדוא”ל. ניוזלטר יכול לכלול גם מבצעים, מאמרים, כתבות, הצעות ערך, קופונים ועוד. הפרסום מתבצע באמצעות מערכת דיוור.

טיפים וכלי עבודה:

• השתמש בתמונות ברזולוציה גבוהה – למידע נוסף
• כאן תוכל למצוא מגוון אפליקציות מעולות לייצור מודעות לנייד מהטלפון שלך – לינק
• תמונות שמכילות יותר מ-20% טקסט עלולות להיתקל בהצגה מופחתת לכן כדאי להקפיד – לינק
• מצרף מאגר תמונות בחינם בנושאים שונים –  לינק

מדיה – כמה זה עולה ומה למדוד ? 

על מנת להגיע לכמה שיותר כניסות לאתר, נתייחס למדד של הקלקות על המודעה.
CTR – Click through Rate -מדד המייצג את אחוז המקליקים על הבאנר ביחס לחשיפות
מהי חשיפה? מספר הפעמים שדף אינטרנט או באנר נטען לדפדפן
בכניסות לאתר שלנו נרצה לבחון את כמות היוזרים שנכנסו לנו לדף התוכן שקידמנו, זהו מדד מספר הגולשים השונים שביקרו באתר.
נרצה לייצר אינגייג’מנט עם המותג והתוכן ולחזק את הקשר עם קהל המטרה שלך. נעשה שימוש בכלים המייצרים אינטראקציה כגון: סרטונים ויראליים , פעילויות תוכן – בלוגים , רשתות, חברתיות , תוכן חסות – אינטראקטיביים וכד’

אז מה השלב הבא? איך מתקדמים מכאן?

תאם פגישת ייעוץ אסטרטגי ללא עלות.

פגישה בזום או בטלפון עם ירון אהרוני בעלים של דיגיטל קלאב. בפגישה נעבור על המטרות, היעדים של העסק שלך, נגדיר את הפערים ומה צריך לעשות מבחינה שיווקית כדי להגיע לשם ולייצר לך תזרים של לקוחות באופן מידי.

7

השקת מוצר או שירות בתקציב של מעל 20,000 ש”ח

by Yaron | Sep 16, 2020 | MARK

אתה רוצה להשיק מוצר או שירות חדש, המטרה שלך היא לחשוף את המוצר לכמה שיותר משתמשים ועיניים והתקציב שבחרת הינו מעל 20,000 ש”ח, אז מצורפת המלצה שלי:

איפה הכי נכון לי לפרסם:

בהשקת מוצר או שירות חדש אמליץ לך למקד את המאמצים בפלטפורמות סושיאל, שבהן ניתן להגיע לעניים רבות בתקציב נמוך במיקוד מבוסס קהלים. בהתאם לקהל המטרה שהגדרת, הפלטפורמות הרלוונטיות לפרסום הם:

1. פייסבוק  
2. אינסטגרם – מודעת פיד ומודעת סטורי (אל דאגה בקרוב תראה איך זה נראה)

נסה למקד את הקהלים סביב 2 הפלטפורמות באופן הבא:

מה נכון לפרסם ואיך זה צריך להראות?

אז ברוך הבא לעולם הפרסום בסושיאל, אם כבר פרסמת בעבר אתה בוודאי יודע שהסיפור הוא מהיר ואפקטיבי! בתקציב שהגדרת בהשקת שירות / מוצר חדש אמליץ על פתרון של מודעות וידאו! ובנוסף במודעות תמונה סטטית או גיף ( התמונה הזו שזזה קצת) אך בעיקר על וידאו. להלן כמה דוגמאות לאיך המודעה  שלך צריכה להראות. שוב מזכירים – המטרה – שכמה שיותר עניים יחשפו למוצר.

הנה שתי דוגמאות שצרפתי לכם של קמפיינים הכוללים סרטוני וידאו איכותיים:

העלה סרטון וידאו מקורי ברזולוציה גבוהה. תזכור שהגולשים מעדיפים סרטונים קצרים (המלצה לרוב 15-60 שניות), מומלץ להוסיף סאונד, וטקסט עבור גולשים שצופים בסרטון במיוט.

בנוסף מודעת תמונת גיף איכותית, יוצרת בולטות. ראה דוגמא.

על מה מדברים במודעות?

• הצג את העובדים שלך

• הצג את המוצרים שלך

• הצג את הלקוחות שלך

טיפים וכלי עבודה

• הפקת וידאו לא חייבת להיות יקרה – אפשר לצלם ישירות מהטלפון הנייד ולערוך באמצעות אפליקציות ייעודיות לכך
• לסרטוני הוידאו חשוב להוסיף כתוביות. הרבה פעמים הגולשים צופים בסרטונים שהווליום במיוט. כתוביות יכולות לעזור גם לSEO. יש תכנות חינמיות שעוזרות לתמלל באופן אוטומטי.
• השתמש בתמונות ברזולוציה גבוהה – למידע נוסף
• כאן תוכל למצוא מגוון אפליקציות מעולות לייצור מודעות לנייד מהטלפון שלך – לינק
• תמונות שמכילות יותר מ-20% טקסט עלולות להיתקל בהצגה מופחתת לכן כדאי להקפיד – למידע נוסף
• למקרה שלא צילמת את המוצר שלך ותרצה לחפש במאגר תמונות בחינם בנושאים שונים –  לינק

מדיה – כמה זה עולה ומה למדוד?

על מנת להגיע לכמה שיותר עיניים נתייחס לשני מדדים קריטיים לבחינת אימפקט והצלחת הקמפיין:

1. כמות חשיפות יוניקיות (אנשים ספיציפים) מקהל המטרה שהוגדר (Reach)
2. תדירות ההופעה של הקריאטיב מול כל אחד שראה (תחת סעיף frequency)

דוגמא של קמפיין ב 10,000 ₪  שהגיע ל 701,000 חשיפות מתוכן אנשים ספיציפים 496,000 איש שכל אחד ראה בממוצע  1.4 פעמים את המודעות – הדוגמא המצ”ב הינה בקמפיין של כשבועיים:

אז מה השלב הבא? איך מתקדמים מכאן?

תאם פגישת ייעוץ אסטרטגי ללא עלות.

פגישה בזום או בטלפון עם ירון אהרוני בעלים של דיגיטל קלאב. בפגישה נעבור על המטרות, היעדים של העסק שלך, נגדיר את הפערים ומה צריך לעשות מבחינה שיווקית כדי להגיע לשם ולייצר לך תזרים של לקוחות באופן מידי.

2